ИльяКомментарии к записи Отслеживание трафика из контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google Adwords с помощью UTM-меток и Google Analytics отключены
Хотите получать больше информации об источниках трафика? Полагаю, да. Google Analytics знает почти всё о посещениях с Google Adwords. Но почти ничего не знает о посещениях с Яндекс.Директа и других рекламных систем. Для решения этой проблемы используются UTM-метки в URL. Если Вы не знакомы (или плохо знакомы) с UTM-метками. Чтобы двигаться дальше, Вам понадобятся эти знания. Узнаём всё о переходе по контекстной рекламе UTM-метки дают нам общую информацию. А ещё мы можем узнать много подробностей о посетителе, который пришёл через Яндекс.Директ или Google Adwords, т.к. эти системы позволяют передать в URL дополнительные параметры. Яндекс.Директ Параметр Код для вставки в ссылку Значения параметра, которые появятся в Google Analytics Тип площадки, на которой произведён показ объявления {source_type} search – поисковая площадка context – тематическая Название площадки РСЯ {source} домен площадки — при показе на сайте РСЯ none — при показе на поиске Яндекса Инициирован ли этот показ «дополнительными релевантными фразами» {addphrases} yes… Читать далее »
ИльяКомментарии к записи Отслеживание источников оффлайн-рекламы на сайте отключены
Источники трафика не всегда ограничиваются онлайн-рекламой и поиском. Есть интернет-проекты, для которых актуальна оффлайн-реклама: радои, зомбоящик телевизор, биг борды и пр. Проблема отслеживания такого трафика заключается в том, что система веб-аналитики по умолчанию будет считать его прямыми заходами. Ведь у посетителя, пришедшего из оффлайна, нет даже реферера. Выход есть! Классическое решение задачи отслеживания эффективности оффлайн-рекламы решается следующим образом: Регистрируется новый домен, который будет использоваться только в оффлайн рекламе. При этом важно, чтобы домен был максимально коротким и легко запоминался. Например, для отслеживания оффлайн-рекламы блога интернет-маркетолога можно зарегать домен типа imarketingblog.ru. Настраивается 301 редирект с любой страницы этого домена на нужную страницу Вашего сайта с использованием UTM-меток. Например: https://internet-marketolog.com/radio/?utm_source=Radio&utm_medium=Offline&utm_campaign=Radio-Internet-Marketing utm_source — источник рекламы (в нашем случае — это радио) utm_medium — тип трафика (оффлайн) utm_campaign — рекламная кампания (тут можно указать, какой ролик Вы запустили или какой продукт Вы рекламируете и то, что Вы ещё захотите отследить) Наслаждаемся статистикой в отчёте Google Analytics в разделе “Источники трафика”: Современные… Читать далее »
ИльяКомментарии к записи UTM-метки: детальное отслеживание рекламного трафика отключены
Зачем нужны UTM-метки? UTM-метки помогают получить более детальную информацию об источниках тарфика. С их помощью можно: Отследить практически любой оплачиваемый источник трафика Сегментировать трафик по типу (оплата за клик / медийная реклама) Оценить эффективность каждой рекламной кампании Как использовать UTM-метки на практике? UTM-переменные можно использовать для того, чтобы отследить: Эффективность контекстных рекламных кампаний Эффективность медийной рекламы Эффективность оффлайн рекламы Переходы из скачанных документов (прайсы, брошюры, каталоги, …) Переходы из сообщений Email-рассылки Как это работает? В URL страницы, которую Вы рекламируете, нужно добавить информацию об источнике перехода. Рассмотрим простой случай. Допустим, Ваше рекламное объявление в Яндекс.Директе ссылается на страницу: https://www.domain.ru/advertise-page/ Тогда адрес этой же страницы с расширенной информацией будет выглядеть так: https://www.domain.ru/advertise-page/?utm_source=Yandex-Direct&utm_medium=CPC&utm_campaign=Yandex-Direct-Prazdnichnyj-tarif&utm_term={keyword} Таким способом мы предали Google Analytics 4 параметра (4 UTM метки): utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term. Что означают эти UTM метки? UTM-метка Значение Пример utm_source Рекламная система Yandex-Direct Google-Adwords Begun Vkontakte utm_medium Тип трафика CPC (объявления) CPM (баннеры) utm_campaign Обозначение… Читать далее »
