UTM-метки: детальное отслеживание рекламного трафика
Зачем нужны UTM-метки? UTM-метки помогают получить более детальную информацию об источниках тарфика. С их помощью можно: Отследить практически любой оплачиваемый источник трафика Сегментировать трафик по типу (оплата за клик / медийная реклама) Оценить эффективность каждой рекламной кампании Как использовать UTM-метки на практике? UTM-переменные можно использовать для того, чтобы отследить: Эффективность контекстных рекламных кампаний Эффективность медийной рекламы Эффективность оффлайн рекламы Переходы из скачанных документов (прайсы, брошюры, каталоги, …) Переходы из сообщений Email-рассылки Как это работает? В URL страницы, которую Вы рекламируете, нужно добавить информацию об источнике перехода. Рассмотрим простой случай. Допустим, Ваше рекламное объявление в Яндекс.Директе ссылается на страницу: https://www.domain.ru/advertise-page/ Тогда адрес этой же страницы с расширенной информацией будет выглядеть так: https://www.domain.ru/advertise-page/?utm_source=Yandex-Direct&utm_medium=CPC&utm_campaign=Yandex-Direct-Prazdnichnyj-tarif&utm_term={keyword} Таким способом мы предали Google Analytics 4 параметра (4 UTM метки): utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term. Что означают эти UTM метки? UTM-метка Значение Пример utm_source Рекламная система Yandex-Direct Google-Adwords Begun Vkontakte utm_medium Тип трафика CPC (объявления) CPM (баннеры) utm_campaign Обозначение… Читать далее »